El término «old money» en la moda se refiere a un estilo asociado con la elegancia y la sofisticación tradicional, típicamente vinculado a personas y familias de una clase social alta y establecida. Este estilo se caracteriza por su discreción, refinamiento y atención al detalle, evitando las tendencias de moda pasajeras en favor de prendas clásicas y de alta calidad que transmiten un sentido de prestigio y refinamiento duradero.
La definición de la Universidad de Cambridge: «se refiere a las personas ricas cuyas familias llevan siendo ricas mucho tiempo». Una definición simple y corta pero que engloba a la perfección el sentimiento de esta tendencia
Algunas características comunes del estilo «old money» en la moda incluyen:
- Prendas atemporales: En lugar de seguir las tendencias de moda efímeras, quienes siguen este estilo prefieren prendas clásicas y atemporales que nunca pasan de moda. Esto incluye piezas como trajes bien cortados, abrigos de lana, camisas de vestir, faldas lápiz y vestidos de corte sencillo.
- Materiales de alta calidad: Se prefiere la calidad sobre la cantidad. Las prendas de «old money» están confeccionadas con materiales de alta calidad como lana, cachemira, seda y algodón de alta calidad, que garantizan durabilidad y una apariencia elegante.
- Colores neutros y tonos tierra: Los colores neutros y tonos tierra son una característica distintiva del estilo «old money». Se prefieren los tonos como el beige, el camel, el gris, el blanco y el negro, así como los estampados clásicos como el tartán y el tweed.
- Corte y confección impecables: Las prendas en el estilo «old money» están bien confeccionadas y tienen un corte impecable que se adapta perfectamente al cuerpo. Se evitan los excesos y las prendas ajustadas en favor de una elegancia más discreta y refinada.
- Accesorios clásicos y discretos: Los accesorios son minimalistas pero de alta calidad. Se prefieren joyas sencillas, como perlas o piezas de oro, relojes de pulsera clásicos y bolsos de cuero de diseño sobrio y elegante.
¿Es Ecuador un mercado ideal para esta tendencia?
Los factores a tomar en cuenta son:
Nivel de ingresos
Tendencias en Ecuador
Clase Social
Cultura y tradición
El nicho de mercado objetivo
En resumen, el lanzamiento de una colección de moda «old money» por parte de una marca ecuatoriana como ETAFASHION podría ser un acierto si existe demanda y aceptación por parte del público, si está alineado con la identidad de la marca, si ofrece calidad y diseño, si se implementan estrategias de marketing efectivas y si el precio y la accesibilidad son adecuados.
El mercado ecuatoriano es muy aspiracional y por lo general, no consume moda.. Sin embargo, ETAFASHION ofrece oportunidades para ser pionero en un segmento poco explorado y captar la atención de los consumidores con una oferta innovadora y diferente. La clave estará en la ejecución cuidadosa de la estrategia de marketing y en la capacidad de la marca para educar y persuadir a los consumidores sobre el valor y la relevancia de la moda «old money» en el contexto local.
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